GRUPO FLEURY, A+ MEDICINA DIAGNÓSTICA > OUTUBRO ROSA
Tudo o que é natural,
é frequente.
Nunca é tarde para aprender e fazer melhor.
Para a campanha de Outubro Rosa dos laboratórios A+ Medicina Diagnóstica, realizamos um Focus Group com mulheres que viveram o câncer de mama.
Aprendemos que:
1. Todo mundo sabe que precisa fazer exames, mas não sabe como, nem quando começar.
2. É preciso fazer barulho, fazer diferente e falar mais.
3. Exames laboratoriais são essenciais!
4. O linguajar médico afasta as pessoas.
5. A maior parte das campanhas de outubro rosa são vagas.
6. As mulheres querem falar de positividade, de energia, de alegria.
7. Existe mais além da mamografia.
Então, a nossa estratégia foi falar com as mulheres como elas são: pessoas. Utilizar uma linguagem próxima, com leveza em todos os discursos, desmistificando a prevenção para torná-la habitual. Diminuir o romantismo e aumentar a casualidade.
Focamos na mensagem de que o autoexame é o primeiro passo a se incorporar na rotina, mas que seguro mesmo é fazer exames em laboratório.
O mote fala sobre:
→ Não precisa esperar os 40 anos para ficar em alerta.
→ O sentido é se conhecer, por isso, estar em dia com a saúde de forma cíclica, todos os anos.
O design fala sobre:
→ Cores mais alegres, para fugir do rosa convencional.
→ Frutas representando seios, para driblar a censura e trazer jovialidade e leveza.
→ O movimento da prevenção é circular, porque se prevenir é também um ciclo: começa no autoexame, continua no exame laboratorial e se repete, todos os anos.
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